不懼逆勢！大將軍以尖刀產(chǎn)品與服務，再創(chuàng)終端營銷核爆發(fā)
2023-05-31
聚勢迎上者，先行于時代；知新創(chuàng)變者，必裂變崛起！
面對行業(yè)市場寒流，大將軍瓷磚勇于直面市場的嚴峻挑戰(zhàn)，斥重金重磅聯(lián)手產(chǎn)品營銷實戰(zhàn)咨詢機構黑蟻營銷，用前瞻性的思維、戰(zhàn)略性的眼光，共同深挖大將軍品牌價值和產(chǎn)品價值，推出一系列組合拳，在產(chǎn)品打造、品牌營銷、抖音引流、終端賦能等板塊實現(xiàn)品牌價值的再創(chuàng)造，打開品牌競爭新格局。
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NATIONAL FOCUS, EFFICIENT LANDING
全國聚焦，高效落地
2023年4月底，大將軍攜手黑蟻營銷啟動“產(chǎn)品群營銷及抖音引流”項目，聚焦尖刀產(chǎn)品優(yōu)勢，構建專屬于大將軍品牌的產(chǎn)品銷售知識與工具。歷時24天，覆蓋全國45家門店，以點帶面輻射全國，高效、快速地助力終端營銷倍增，收獲傲人業(yè)績，活動目標達成率240.3%，經(jīng)銷商紛紛反饋項目效果顯著。
自項目啟動以來，大將軍按計劃在全國全面系統(tǒng)性地鋪開，分批次為終端進行聚焦培訓落地，強化產(chǎn)品群營銷及抖音引流方法，針對性解決門店銷售問題，從尖刀產(chǎn)品、店面靜銷力、銷售氛圍、品牌調性、銷售人員的素質等，組成一個環(huán)環(huán)相扣的互聯(lián)整體，為終端門店帶來精準的賦能效果，從根本上提升終端門店的競爭力。
全國各站點項目啟動
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CHANGE IN RESPONSE TO THE SITUATION
應勢而變，戰(zhàn)略謀遠
變局之中開新局，轉型升級時代來臨。本次項目，依托大將軍瓷磚全新品牌戰(zhàn)略定位，打造完整的產(chǎn)品戰(zhàn)略部署全案，夯實用戶價值的產(chǎn)品內(nèi)涵，通過線下門店轉訓及線上營銷小課堂相結合的模式，全方位立體式讓經(jīng)銷商更深刻地了解“尖刀產(chǎn)品策略”背后的戰(zhàn)略意圖，以及能快速提升業(yè)績背后的邏輯，以便經(jīng)銷商后期更好地強化產(chǎn)品策略的落地，帶動終端銷售的持續(xù)躍升。
▲線下門店轉訓
▲線上營銷小課堂
大將軍通過此次全國系統(tǒng)性地開展“產(chǎn)品群營銷”項目，將品牌產(chǎn)品價值信息精準植入到門店，提升信息觸達率；磨練終端門店銷售內(nèi)功，使其更清晰品牌和產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢，全面提升團隊的綜合能力和自信心，提高門店成交率和客單值，為終端提供強內(nèi)核爆發(fā)力的營銷“武器”，在市場激烈競爭搶占先機。
▲最佳靜銷力門店
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FIRST-LINE BRAND, TRAFFIC ENGINE
一線品牌，流量引擎
隨著市場環(huán)境的不斷變化，傳統(tǒng)B2B的營銷模式局限性愈發(fā)突顯，新媒體新渠道已然成為各大品牌瘋狂競爭的戰(zhàn)場。對于陶瓷品牌而言，如何迅速搶占線上渠道，獲取流量紅利才是關鍵。
為助力終端線上營銷，同時為經(jīng)銷商打造全新品牌流量傳播窗口，大將軍特地推出“抖音引流”項目，以抖音為主要傳播平臺開展課程培訓和實操練習，幫助經(jīng)銷商實現(xiàn)從0到1的快速起爆，學習線上引流裂變，提高線下轉化率的技巧，實現(xiàn)粉絲價值最大化。結合微信傳播、口碑傳播、短視頻傳播 ，讓消費者通過多元模式種草品牌。截至目前，項目推出至今數(shù)據(jù)反饋不斷創(chuàng)造歷史新高，各終端門店都逐步取得良好轉化效果，從線上到店面咨詢的人絡繹不絕，成交不停，更為終端零售注入強而有力的方針。
接下來，大將軍總部將持續(xù)通過精準定位、優(yōu)質視頻內(nèi)容、抖音運營直播等等，實現(xiàn)品牌IP化，通過矩陣式的曝光，持續(xù)品牌熱度，也將重塑傳統(tǒng)經(jīng)銷商的新格局，賦能瓷磚抖音線上營銷渠道。繼續(xù)將“線上”新渠道的成果和參與門店的范圍擴大化，讓“線上”成為常態(tài)化營銷和宣傳的渠道，把“線上”渠道提升到全新的品牌高度，實現(xiàn)渠道升級，助力品牌長效增長。
▲抖音直播常態(tài)化
起勢，方能謀遠；聚力，更能邁步跨越。面對未來的風云變幻，大將軍始終以創(chuàng)新與變革驅動企業(yè)實現(xiàn)穩(wěn)步增長與發(fā)展，不斷進行營銷升級與產(chǎn)品迭代。本次“產(chǎn)品群營銷及抖音引流”項目圓滿落幕，預示著嶄新的營銷階段也即將煥然啟幕。大將軍瓷磚繼續(xù)本著營造高品質美好人居為品牌使命，與經(jīng)銷商伙伴們一起把握新機遇。同心互惜，聚勢而上；裂變崛起，再譜華章！
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