引陶瓷界矚目、亞洲規(guī)模最大的專業(yè)陶瓷展剛剛落幕，本次展會主題為“我們不一樣”，不僅面向中國本土、亞洲，更是向全球市場展現(xiàn)中國民族品牌的“不一樣”。
今年，大將軍瓷磚以仰望的姿態(tài)凸顯品牌與消費(fèi)者產(chǎn)生深度鏈接的真誠態(tài)度，攜手“仰望將軍館”著落于佛山潭洲陶瓷展，重磅推出春季新品“仰望?石刻”。對于大將軍而言，“不一樣”意味著跳脫傳統(tǒng)思維的邏輯，以更高維度去探索未知、創(chuàng)新發(fā)展，以仰望向上的精神去向世人證明民族品牌發(fā)展的決心。
PART.01
如今民族品牌進(jìn)入4.0，是民族自信、文化使命釋放的最好時(shí)代。知常明變者贏，守正創(chuàng)新者勝，這也是民族品牌與時(shí)代共振的關(guān)鍵所在。2024年，大將軍致力喚起品牌民族自信，秉承仰望精神從而在激烈的市場競爭中脫穎而出。4月19日，以“仰望·時(shí)刻”為主題的大將軍瓷磚2024春季新品發(fā)布會在佛山潭洲陶瓷展圓滿召開。通過這場發(fā)布會，大將軍向行業(yè)內(nèi)外奏出了仰望至上的最強(qiáng)音。
從深層的角度來看，品牌發(fā)展除了硬實(shí)力的支撐以外，更需要一種“中軸精神”去勾勒出品牌精神價(jià)值的樣貌。而大將軍在釋放品牌價(jià)值的過程中追求以仰望的精神去尋求更高維度的迭代。將軍陶瓷集團(tuán)常務(wù)副總裁兼營銷中心總經(jīng)理柳嘉興在會上對大將軍的“仰望”精神作出了具體解讀。在他看來，“仰望”是一份執(zhí)著，執(zhí)著于對工藝追求完美、對產(chǎn)品精益求精、對研發(fā)一絲不茍、對客戶全心全意；是一份探索，探索于材料從1到N的無限可能；是勇毅前行，在21年發(fā)展征程中更堅(jiān)持以用戶為導(dǎo)向，推出全新“三好”（好產(chǎn)品好服務(wù)好價(jià)格）品牌戰(zhàn)略。
△將軍陶瓷集團(tuán)常務(wù)副總裁兼營銷中心總經(jīng)理 柳嘉興在飛速發(fā)展的快時(shí)代下，品牌更需要戒驕戒躁，保持謙卑，摸準(zhǔn)時(shí)代的“脈”。而大將軍一直以來都保持一顆敏銳的心，以仰望的視角去探索產(chǎn)品的“不一樣”，不斷打破產(chǎn)品圈層。在這場發(fā)布會上，將軍陶瓷集團(tuán)市場中心總經(jīng)理歐罡騁對大將軍2024春季新品“仰望·石刻”作出全方位剖析，從產(chǎn)品細(xì)節(jié)到精神傳遞，都凸顯了大將軍敢于創(chuàng)新、無懼向前的信心與決心。
△將軍陶瓷集團(tuán)市場中心總經(jīng)理 歐罡騁據(jù)了解，“仰望·石刻”這一系列新品采用了3D數(shù)碼模具、高清深刻墨水以及超白巖板坯，實(shí)現(xiàn)了四大工藝突破：一、紋理。行業(yè)獨(dú)創(chuàng)極致石刻釉工藝，1:1還原石材紋理；二、質(zhì)感。8度最柔微啞光，90%還原真石質(zhì)感；三、防滑。創(chuàng)新吸附因子，R10級防滑，防滑性能提升30%；四、耐磨。4級耐磨，5級防污，6級莫氏硬度，質(zhì)保10年。
時(shí)下，行業(yè)內(nèi)層出不窮的同質(zhì)化現(xiàn)象已使行業(yè)競爭格局儼然上升至白熱化階段。你追我趕，過度創(chuàng)新，總是習(xí)慣埋頭看路，而疏于仰望，這也是部分企業(yè)難以通過“市場檢驗(yàn)”的原因。外界對于新生事物向來苛刻，擁有百年歷史的品牌在走向巔峰之前也是接受了來自不同領(lǐng)域的多維審判。大將軍作為中國500強(qiáng)的一線大品牌，對于走向百年品牌的發(fā)展規(guī)劃也有著更為清晰的認(rèn)知。在大將軍眼中，要想被仰望，首先要學(xué)會仰望。作為本次展會中“仰望將軍館”的設(shè)計(jì)師，佛山湛江設(shè)計(jì)力量協(xié)會會長勞天助在會上提到一句話——“仰望，是極致苛刻的尺度?！币虼?，展館無論是追溯到最遠(yuǎn)大的宇宙觀還是回歸到最樸實(shí)的生活觀，仰望精神永遠(yuǎn)是駐扎其中的度量衡。
△佛山湛江設(shè)計(jì)力量協(xié)會會長 勞天助此次展會，大將軍以仰望精神為展館文化基調(diào)，以三角形作為外立面，將“仰望將軍館”劃分為四大區(qū)域，融合了人、車、生活以及藝術(shù)，多維度展現(xiàn)大將軍作為民族品牌所要傳遞的堅(jiān)毅與向上特性。從展館正門走進(jìn)館內(nèi)，30+三角形切割面的柱子屹立于石子中，抬頭仰望天花，天花的鏡面反射讓人仿佛置身于奧妙的星空秘境。這也意味著大將軍以星辰大海為征途，腳踏實(shí)地、風(fēng)雨兼程的勇氣。最引人矚目的一片區(qū)域。與大將軍夢幻聯(lián)動(dòng)的仰望U8坐落在空間中央，既是凸顯民族品牌的超強(qiáng)聯(lián)手，同時(shí)也是民族文化魂崛起的體現(xiàn)。此外，一個(gè)偌大的將軍頭盔置放于空間角落，不僅成為了本次展會的熱門打卡點(diǎn)，而且也是象征大將軍威武昂揚(yáng)的超級符號，同時(shí)數(shù)字化智能屏幕與墻面文字交互輔助，完美訴說出品牌發(fā)展故事。
這片區(qū)域?qū)⒐?、景與建筑融為一體，通過建筑的形體堆疊展現(xiàn)空間設(shè)計(jì)之美，并且在一座三角形體雕塑下再次放置品牌超級符號——小型將軍頭盔，加深了用戶對品牌的形象認(rèn)知。值得注意的是，一系列精美的產(chǎn)品矩陣如名畫般掛放在墻面，向用戶傳遞著產(chǎn)品的藝術(shù)美感。
你能想象古代的人直播的畫面嗎？該區(qū)域挖掘出秦、漢、唐、宋的古代時(shí)空下直播的趣味與新奇。每個(gè)朝代場景都由大將軍精選的產(chǎn)品搭配而成，每位女主播的服飾妝容都與其朝代相呼應(yīng)，同時(shí)借助著定制的藝術(shù)配飾凸顯各自的主題寓意，帶給觀眾新穎奇特的感官體驗(yàn)。
大將軍與仰望U8夢幻聯(lián)動(dòng)
在萬物生長的新時(shí)代里，品牌力量的釋放離不開創(chuàng)新的營銷驅(qū)動(dòng)，尤其是面對新消費(fèi)時(shí)代來臨的挑戰(zhàn)，品牌必須突破產(chǎn)品、創(chuàng)意、營銷的單點(diǎn)能力，打造破圈的組合拳。大將軍瓷磚品牌營銷總經(jīng)理劉小磊在會上為大將軍提供了新形勢下關(guān)于品牌發(fā)展實(shí)用高效的新玩法。未來，大將軍會全力布局抖音本地生活，雙店齊飛，四大陪跑模式，幫助終端市場突破重重關(guān)卡。這不僅意味著大將軍營銷迭代升級，同時(shí)也表示大將軍致力探索出不一樣的新曠野。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶接受信息的渠道趨于復(fù)雜多元化，大量信息的泛濫導(dǎo)致用戶注意力不斷被稀釋。因此，消費(fèi)者注意力對于營銷而言，是必爭資源。本次展會，大將軍通過佛山潭洲展戶外廣告媒體實(shí)現(xiàn)用戶快速觸達(dá)，從而擴(kuò)大品牌傳播聲量，占據(jù)消費(fèi)者心智。這也是為了應(yīng)對品牌過剩時(shí)代以及線上紅利不斷消退所帶來的挑戰(zhàn)。
值得一提的是，本次展會上大將軍與仰望U8實(shí)現(xiàn)了跨界聯(lián)動(dòng)。眾所周知，仰望U8是國產(chǎn)汽車品牌的一匹黑馬，代表著中國高端汽車品牌，憑借強(qiáng)勁實(shí)力躋身于世界百萬豪車市場。
二者的深度鏈接，一方面是民族品牌之間產(chǎn)生出奇妙的化學(xué)碰撞，另一方面?zhèn)鬟_(dá)出民族品牌聯(lián)合崛起民族之魂的決心。這也是提醒行業(yè)不僅僅只是關(guān)注自身實(shí)力的發(fā)展，同時(shí)也要時(shí)刻保持著仰望精神，樹立起強(qiáng)烈的民族自信意識，朝更廣、更遠(yuǎn)的方向邁進(jìn)。仰望，是大將軍積極向上的品牌態(tài)度。未來大將軍還會以全新的技術(shù)成果將家居材料的裝飾性提升到極致，融合巖板研發(fā)技術(shù)與設(shè)備致力于傳統(tǒng)瓷磚生產(chǎn)，應(yīng)用巖板工藝、花色去生產(chǎn)傳統(tǒng)瓷磚，致力拓寬巖板研發(fā)戰(zhàn)略版圖。
△將軍陶瓷集團(tuán)巖板研發(fā)智造基地2024年，是大將軍至關(guān)重要的一年，大將軍將繼續(xù)以仰望的姿態(tài)昂首挺胸，以將軍風(fēng)范士氣大步向前邁進(jìn)，挖掘中國瓷磚品牌發(fā)展的無限可能，讓民族品牌有朝一日受到世界仰望！
