以下文章來源于中國陶瓷網(wǎng) ，作者中陶君
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“山高路遠(yuǎn)坑深，大軍縱橫馳奔。誰敢橫刀立馬，唯我彭大將軍?！?/section>這是毛主席于1935年寫給彭德懷的一首六言詩，也是我們迄今為止能讀到的毛主席唯一首六言詩。滄海橫流，方顯英雄本色。翻開中國建陶史，展現(xiàn)眼前的是一部伴隨改革開放高歌猛進(jìn)的宏偉詩篇。
從無到有，由小及大，今天的中國已經(jīng)發(fā)展成為全球最大的建陶生產(chǎn)國和消費(fèi)市場。在這過程中，有無數(shù)的時代弄潮兒砥礪篤行，勤勤懇懇地書寫著自己的故事。然而，隨著我國人口紅利和房地產(chǎn)快速發(fā)展帶來的增量市場逐漸消失，時代的浪潮再次席卷而來。房地產(chǎn)行業(yè)下行導(dǎo)致需求低迷不振，原料和能源成本不斷攀升讓生產(chǎn)頻頻受困，同質(zhì)化競爭帶來極度內(nèi)卷，“雙碳”大勢對高能耗企業(yè)提出更高要求......建陶行業(yè)進(jìn)入了下半場。瓷磚品牌如何披荊斬棘走出困局，行業(yè)如何轉(zhuǎn)型升級走向高質(zhì)量發(fā)展，都迫切需要一位勇立潮頭、橫刀立馬的優(yōu)秀將領(lǐng)。經(jīng)過20年的耕耘，大將軍瓷磚早已成長為建陶行業(yè)的中流砥柱，助推行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，是其責(zé)無旁貸的使命。風(fēng)起云涌的新時代來臨，大將軍瓷磚是否能通過扎實奮進(jìn)的拼搏，譜寫出屬于自己的浩瀚詩篇，受萬眾所矚目。提起大將軍瓷磚，就繞不開將軍陶瓷集團(tuán)的創(chuàng)始人兼董事長——柳朝陽。▲將軍陶瓷集團(tuán)董事長柳朝陽
2003年，柳朝陽選擇在廣東肇慶的宋隆工業(yè)區(qū)投資建廠，創(chuàng)建了如今的將軍陶瓷集團(tuán)，旗下品牌大將軍瓷磚也在同一年誕生。隨后憑借積累的豐富經(jīng)驗，大將軍瓷磚不斷推出花色新穎的產(chǎn)品，構(gòu)建起自己的營銷網(wǎng)絡(luò)，迅速占領(lǐng)了國內(nèi)外市場。2009年，將軍陶瓷集團(tuán)位于廣東肇慶兩大生產(chǎn)基地的10條生產(chǎn)線全部投產(chǎn)，還打破了當(dāng)時行業(yè)瓷片生產(chǎn)線長度和寬度的歷史紀(jì)錄。然而，大將軍瓷磚的創(chuàng)新和突破才剛剛開始。2020年，將軍陶瓷集團(tuán)簽約著名的陶機(jī)供應(yīng)商摩德娜，打造出國內(nèi)首條雙層窯爐巖板生產(chǎn)線。此外還斥資超10億元打造巖板研發(fā)智造中心，挺進(jìn)中國巖板產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，參與制定了《陶瓷巖板加工規(guī)范》、《陶瓷巖板》等多項行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。在過去的20年間，將軍陶瓷集團(tuán)始終以穩(wěn)扎穩(wěn)打的低調(diào)風(fēng)格，被稱為建陶行業(yè)的“隱形學(xué)霸”；即便如此，大將軍瓷磚品牌還是綻放出了耀眼的光芒。得益于20年如一日堅守為萬千家庭提供高品質(zhì)產(chǎn)品的初心，大將軍瓷磚不僅連續(xù)8年上榜“中國500最具價值品牌”，2023年的品牌價值更是飆升至201.59億元。2023年，是對全球經(jīng)濟(jì)具有轉(zhuǎn)折意義的一年。步入后疫情時代，生活逐漸回歸正常，下一步經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢如何，消費(fèi)市場能否回暖，與建陶行業(yè)下一步發(fā)展息息相關(guān)。埃森哲在《2022中國消費(fèi)者洞察》表示，后疫情時代，消費(fèi)呈現(xiàn)“新理性主義”的特征；麥肯錫在《2023中國消費(fèi)者報告：韌性時代》中補(bǔ)充道，大眾“選擇更明智，消費(fèi)未降級”；英敏特《2023年全球消費(fèi)者趨勢》里給出了直觀數(shù)據(jù)，超60％中國消費(fèi)者在購物時會嚴(yán)格遵守預(yù)算；超80％的人愿意購買高質(zhì)量產(chǎn)品，進(jìn)一步佐證了“理性消費(fèi)”這個趨勢。對于大將軍瓷磚來說，2023年是品牌成立的20周年，也是其全新品牌戰(zhàn)略強(qiáng)勢升級后的第一年。在全新戰(zhàn)略指引下，大將軍瓷磚錨定“一線大品牌，七星高品質(zhì)”的戰(zhàn)略目標(biāo)，卡準(zhǔn)中國建陶行業(yè)一線品牌的定位，在耐磨、防滑、耐臟、平整、花紋、密度、環(huán)保等七大消費(fèi)者最關(guān)注的質(zhì)量指標(biāo)上下足功夫，直擊消費(fèi)的痛點(diǎn)，占領(lǐng)用戶心智。短短一年時間里，大將軍瓷磚傾力打造的七星品質(zhì)藝術(shù)館成功落成，以全新形象亮相廣州設(shè)計周、潭洲陶瓷展等多個大型展會，創(chuàng)新工藝技術(shù)推出五星上將等系列新品，對終端門店的SI形象進(jìn)行全面升級，開展“百將爭霸”全國終端賦能戰(zhàn)略項目，攜手初點(diǎn)科技打造駐店通系統(tǒng)，聯(lián)合黑蟻營銷咨詢機(jī)構(gòu)發(fā)起“產(chǎn)品群營銷及抖音引流”......在一系列品牌升級動作的助推下，大將軍瓷磚的組織效能、渠道開拓、終端形象、產(chǎn)品優(yōu)勢等方面都實現(xiàn)了質(zhì)的飛躍，為合作伙伴提供更高知名度、認(rèn)知度、美譽(yù)度的品牌價值，向潛在客戶群體傳遞了年輕化、高端化、時尚化的品牌標(biāo)簽。
20歲的大將軍瓷磚，不僅擁有精準(zhǔn)捕捉消費(fèi)需求的敏銳性，具備與時俱進(jìn)迎合時代大勢的兼容性，還練就了抗壓抗風(fēng)險的堅韌性。因為正青春，所以無所懼；因為正年華，所以有未來。每個時代，都會一大批備受用戶推崇的消費(fèi)品牌誕生，但能夠流傳上百年的品牌卻極少。像同仁堂、貴州茅臺酒、老鳳祥黃金等歷史悠久的百年品牌，無一不是其所在行業(yè)的翹楚。當(dāng)今世界正處于百年未有之大變局，國際和國內(nèi)環(huán)境發(fā)生著復(fù)雜變化，民營企業(yè)一方面面臨著廣闊的發(fā)展前景和機(jī)遇，另一方面也遇到了不少的難題和困惑。而跨越經(jīng)濟(jì)周期的秘密，其實就藏在那些百年品牌身上。
有研究表明，古今中外具有百年潛質(zhì)的品牌均擁有以下六大特征：一是長期主義的戰(zhàn)略視角；二是拒絕短期快速發(fā)展的誘惑；三是持續(xù)強(qiáng)化核心競爭力；四是以客戶為中心；五是從上至下的工匠精神；六是重視售后服務(wù)。先說工匠精神。佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會秘書長尹虹用“沉船側(cè)畔千帆過，病樹前頭萬木春”來形容建陶行業(yè)40年來的品牌沉浮。大將軍瓷磚在歷經(jīng)20年的風(fēng)雨兼程后，依然煥發(fā)出強(qiáng)大的生命力與品牌魅力，憑借的正是專注、堅持、務(wù)實的工匠精神。
再說核心競爭力。大將軍瓷磚以年產(chǎn)能超1億㎡的三大生產(chǎn)基地作為品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，以過硬的產(chǎn)品質(zhì)量作為品牌口碑的保障，以個性的設(shè)計應(yīng)用、完善的服務(wù)系統(tǒng)作為品牌價值的加分項，以多維度、全方位的宣傳推廣作為品牌聲量的放大器，其競爭優(yōu)勢不言而喻。最后說長期主義。長期以來，建陶產(chǎn)業(yè)頭頂著“三高”的帽子，而大將軍瓷磚在建設(shè)生產(chǎn)基地之初，便已經(jīng)有意識地提升綠色生產(chǎn)、智能制造的水平，不僅引進(jìn)規(guī)?；?shù)字化、智能化的生產(chǎn)線、工業(yè)智能機(jī)器人以及先進(jìn)工藝技術(shù)，還嚴(yán)格實施環(huán)境保護(hù)管理制度，建立智能制造系統(tǒng)和綠色生產(chǎn)系統(tǒng)。銘記社會責(zé)任，坐得住“冷板凳”，這便是大將軍瓷磚的長期主義。以終為始，仰高山者無歧路之慮。一個雄心勃勃的宏偉夢想，是品牌發(fā)展的動力之源。“大將軍瓷磚要成為百年品牌”這句話，背后所蘊(yùn)含的能量是不可估算的，它讓所有同行之人有了前進(jìn)的方向、信念和使命。引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，譜寫浩瀚詩篇大將軍20周年慶典暨2023年度經(jīng)銷商大會
