數(shù)字化浪潮下，視頻場景以直觀沉浸的優(yōu)勢，帶來高效率的種草和轉(zhuǎn)化，成為企業(yè)推動數(shù)字化經(jīng)營的重要載體之一。而抖音，也成為商家實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的主要平臺之一，企業(yè)做直播，不僅利于維護(hù)私域流量池，吸引潛在目標(biāo)受眾，還能發(fā)揮品牌影響力，帶來直播變現(xiàn)的無限可能。

▲啟動會合影

為助力大將軍品牌構(gòu)建數(shù)字化營銷陣地，推動品牌在行業(yè)以及終端的影響力和競爭力再升級，搶占抖音紅利市場制高點(diǎn)，創(chuàng)造更大的品牌傳播聲量。2023年7月20日，“抖星”行動——大將軍瓷磚2023抖音直播陪跑計(jì)劃在總部營銷中心成功召開。

▲抖星行動啟動會現(xiàn)場

▲抖音課程相關(guān)會議現(xiàn)場

擁抱趨勢，抖贏未來

項(xiàng)目啟動會上，大將軍品牌總經(jīng)理劉小磊先生致辭，從線上到線下、從總部到終端、從門店到直播，當(dāng)前建材家居營銷市場變更迭代，我們必須保持危機(jī)感，提高內(nèi)驅(qū)力，讓自身與時(shí)俱進(jìn)，才能保持優(yōu)質(zhì)的競爭力。劉總強(qiáng)調(diào)，本次“抖星行動”聯(lián)合黑蟻營銷咨詢機(jī)構(gòu)，開辟瓷磚抖音直播賽道，希望將軍精英積極參與，一同開啟大將軍品牌的抖音直播里程碑。

▲大將軍瓷磚品牌總經(jīng)理劉小磊 致辭

會議上，集團(tuán)市場部總監(jiān)繆靈甲表示，此次“抖星行動”大將軍直播陪跑計(jì)劃，為有潛質(zhì)有意愿學(xué)習(xí)抖音主播及運(yùn)營相關(guān)方面知識的員工提供了資源和平臺，并聘請專業(yè)團(tuán)隊(duì)為大家進(jìn)行實(shí)戰(zhàn)指導(dǎo)，提高團(tuán)隊(duì)一專多能的綜合能力，希望大家能一起把大將軍品牌直播間，打造成為品牌和集團(tuán)的驕傲，成為行業(yè)的榜樣！

▲集團(tuán)市場部總監(jiān)繆靈甲 致辭

本次項(xiàng)目特邀黑蟻營銷項(xiàng)目執(zhí)行老師全程指導(dǎo)，通過現(xiàn)場剖析企業(yè)賬號的方式，分別從抖音與企業(yè)生意的關(guān)系，抖音賬號的布局，抖音短視頻及直播的變現(xiàn)，抖音運(yùn)營引流的成交對象，短視頻矩陣賬號布局等多個(gè)方面展開了詳盡的講述。通過豐富的案例實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，詳實(shí)的數(shù)據(jù)來幫助大家更好地理解課程內(nèi)容。

▲黑蟻營銷新媒體首席咨詢師何榮杰

實(shí)操發(fā)力 蓄勢待爆

接下來，為期兩個(gè)月的項(xiàng)目學(xué)習(xí)將在黑蟻營銷執(zhí)行老師的指導(dǎo)下，實(shí)時(shí)操作如何“晉升直播頭號玩家”，再“秒變視頻達(dá)人”。圍繞在抖音平臺上的短視頻制作技巧、直播間運(yùn)營兩大維度展開，通過理論與實(shí)操相結(jié)合的方式，讓學(xué)員對抖音操作有更清晰的把控，對知識消化更加透徹。

從0到1，人人皆主播

執(zhí)行老師們通過專業(yè)化知識和豐富的電商經(jīng)驗(yàn)為學(xué)員們詳細(xì)講解了如何策劃一場優(yōu)秀的直播、如何搭建和定位抖音賬號、如何拍攝和剪輯視頻、如何撰寫直播腳本、熟悉直播話術(shù)和后臺運(yùn)營等內(nèi)容。通過培訓(xùn)持續(xù)進(jìn)階，從系統(tǒng)講解直播內(nèi)容再到開展實(shí)戰(zhàn)操作，讓學(xué)員真正掌握直播間流量引爆技巧。

▲直播運(yùn)營實(shí)操學(xué)習(xí)

▲主播“星”風(fēng)采

0基礎(chǔ)小白，也能上手

實(shí)戰(zhàn)的整個(gè)過程中，學(xué)員們學(xué)以致用，現(xiàn)場取材拍攝，制作并發(fā)布視頻。講師以及助教還為學(xué)員逐一答疑，指導(dǎo)學(xué)員共同完成實(shí)戰(zhàn)演練。循序漸進(jìn)的學(xué)習(xí)方式讓學(xué)員能將所學(xué)知識逐步轉(zhuǎn)化，也便于在實(shí)際操作中將產(chǎn)品的展示技巧發(fā)揮得淋漓極致。

▲抖音視頻拍攝學(xué)習(xí)

本次抖音項(xiàng)目課程干貨滿滿，大家對抖音賬號定位、運(yùn)營變現(xiàn)、如何打造優(yōu)質(zhì)短視頻等方面有了較為清晰的認(rèn)知。參加項(xiàng)目的學(xué)員們紛紛表示唯有不斷學(xué)習(xí)新事物，才能提高認(rèn)知，更快改變現(xiàn)狀，找到新的突破。

品效合一，驅(qū)動增長

“抖星行動”大將軍瓷磚2023抖音直播陪跑計(jì)劃籌備期已圓滿結(jié)束，在后續(xù)實(shí)戰(zhàn)提升期、全面進(jìn)階期里，學(xué)員們將繼續(xù)在執(zhí)行導(dǎo)師的帶領(lǐng)下，優(yōu)化直播內(nèi)容，細(xì)心打磨方案，熟練直播流程及運(yùn)營團(tuán)隊(duì)分工等，保障最終直播效果的“品效合一”。

積薄而為厚，聚少而為多。未來，總部將打造一套適配大將軍品牌終端門店的抖音運(yùn)營全案，賦能終端培訓(xùn)學(xué)習(xí)與實(shí)戰(zhàn)演練，最終實(shí)現(xiàn)終端門店業(yè)績的提升。玩轉(zhuǎn)建材家居直播，打造抖音爆款，更好地普及建材瓷磚知識，讓每一個(gè)家庭都能享受到質(zhì)優(yōu)價(jià)美的美好家居生活！