在培訓(xùn)會(huì)的開(kāi)幕式上，將軍陶瓷集團(tuán)營(yíng)銷總經(jīng)理柳嘉興先生發(fā)表了精彩演講。

柳總的演講圍繞"將軍打仗，快人一步"展開(kāi)，提出四大核心戰(zhàn)略：堅(jiān)守品質(zhì)底線，抵制行業(yè)降本增效趨勢(shì)；轉(zhuǎn)變產(chǎn)品研發(fā)思路，從跟隨市場(chǎng)轉(zhuǎn)向引領(lǐng)消費(fèi)；加大品牌投入力度，實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)；全面布局線上線下新零售，打造全域營(yíng)銷矩陣。這體現(xiàn)了大將軍在市場(chǎng)下行期的戰(zhàn)略定位：以品質(zhì)為本，以創(chuàng)新求變，在挑戰(zhàn)中搶占先機(jī)。

為擺脫價(jià)格戰(zhàn)的低層次競(jìng)爭(zhēng)，大將軍瓷磚倡導(dǎo)價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)優(yōu)化、品牌強(qiáng)化和客戶關(guān)系管理等多維度提升產(chǎn)品整體價(jià)值，滿足現(xiàn)代消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的品質(zhì)需求。這種戰(zhàn)略調(diào)整不僅有助于提升品牌形象和市場(chǎng)份額，更為經(jīng)銷商帶來(lái)了更持久的盈利能力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

大將軍瓷磚品牌總經(jīng)理劉小磊先生在會(huì)上詳細(xì)解讀了《2024年大將軍產(chǎn)品規(guī)劃》。他從專業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)和市場(chǎng)營(yíng)銷角度，結(jié)合當(dāng)前國(guó)內(nèi)建材市場(chǎng)的大環(huán)境，對(duì)公司未來(lái)的產(chǎn)品矩陣和研發(fā)邏輯進(jìn)行了深入分析。

劉總指出，針對(duì)當(dāng)前90后為主導(dǎo)的年輕消費(fèi)群體，市場(chǎng)需求呈現(xiàn)出更多樣化、更高品質(zhì)、注重空間整體協(xié)調(diào)性的特點(diǎn)。消費(fèi)者更加理性，更注重實(shí)際應(yīng)用，偏好紋理自然、磚面質(zhì)感佳、色調(diào)溫暖的產(chǎn)品。

為此，大將軍瓷磚將打造三級(jí)產(chǎn)品矩陣：一級(jí)奢質(zhì)多彩，二級(jí)白坯質(zhì)優(yōu)，三級(jí)性價(jià)比高，大將軍瓷磚三級(jí)矩陣滿足消費(fèi)者多樣需求。

黑蟻營(yíng)銷首席咨詢師羅航燕女士分享了《硬核產(chǎn)品及矩陣引流核心策略》，深入解析了如何結(jié)合硬核產(chǎn)品，構(gòu)建線上矩陣引流體系，提升門店客流，實(shí)現(xiàn)銷售業(yè)績(jī)的突破。

資深咨詢師孫日彤女士帶來(lái)了《大將軍“硬核產(chǎn)品”銷售策略》，從實(shí)際操作層面，為經(jīng)銷商提供了切實(shí)可行的銷售方法和技巧。

黑蟻營(yíng)銷資深咨詢師李佳龍先生就數(shù)字化營(yíng)銷進(jìn)行了深入培訓(xùn)。他的課程包括：《線上矩陣門店獲客實(shí)效方法》：講解如何通過(guò)線上矩陣布局，高效獲客；《門店“真人+AI”直播獲客成交方法》：介紹融合真人與AI直播的營(yíng)銷策略；《線上客流快速轉(zhuǎn)化的實(shí)戰(zhàn)技巧》：分享提升線上客流轉(zhuǎn)化率的實(shí)用技巧。

李老師還組織了抖音實(shí)操集訓(xùn)和短視頻、直播實(shí)戰(zhàn)模擬訓(xùn)練，切實(shí)提升了經(jīng)銷商的數(shù)字化營(yíng)銷能力。經(jīng)銷商們通過(guò)實(shí)戰(zhàn)練習(xí)，掌握了新媒體平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)技巧，為開(kāi)拓線上市場(chǎng)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

經(jīng)過(guò)三天的培訓(xùn)和交流，與會(huì)經(jīng)銷商紛紛表示受益匪淺。不僅深入了解了公司未來(lái)的產(chǎn)品規(guī)劃，更掌握了先進(jìn)的營(yíng)銷理念和實(shí)用的操作技能，對(duì)未來(lái)的市場(chǎng)開(kāi)拓充滿信心。

在培訓(xùn)會(huì)的最后，經(jīng)銷商伙伴共同簽署了大將軍抖音本地生活項(xiàng)目承諾書(shū)，正式啟動(dòng)了抖音矩陣引流項(xiàng)目。大家齊心協(xié)力，立志在新零售浪潮中快人一步，搶占市場(chǎng)先機(jī)，實(shí)現(xiàn)品牌和業(yè)績(jī)的雙提升。