大將軍霸氣開局“矩陣引流”新零售模式
2024-11-23
消費需求、場景、業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)變的全新局勢下，大眾消費需求收縮、消費分級界限模糊、決策鏈路長，行業(yè)競爭加劇。面對終端流量、成交、業(yè)績?nèi)乩Ь常髮④姶纱u如何聚勢而強，拓寬流量渠道、穿越冰寒周期破局增長？
10月24日-26日，將軍陶瓷集團營銷總經(jīng)理柳嘉興，集團瓷磚事業(yè)部總經(jīng)理劉小磊等一眾高管、營銷中心全體精英們、及50個來自全國各地核心大將軍經(jīng)銷商直營團隊齊聚一堂，由黑蟻營銷（行業(yè)知名業(yè)績增長咨詢機構(gòu)）提供策略支持，共同開啟大將軍“矩陣引流”新零售模式項目。3天后，以“硬核產(chǎn)品+矩陣引流”為核心的大將軍新零售項目，在全國300個城市和地區(qū)遍地開花。
構(gòu)建“矩陣引流”系統(tǒng)
打造數(shù)字化將軍
隨著消費趨勢的不斷演變，顧客的購物行為呈現(xiàn)出更加多元化和跨場景化的特征，傳統(tǒng)“坐等顧客上門”的營銷方式已難以適應(yīng)現(xiàn)代消費者的購物需求。為了快速優(yōu)化品牌經(jīng)銷商銷售模式，大將軍瓷磚攜手抖音引擎和營銷專家（黑蟻）共創(chuàng)“流量高地”，匯聚行業(yè)頂尖資源，為大將軍品牌量身定制了一套全面連接“人、貨、場”的矩陣引流新零售解決方案。
通過龐大的線上線下流量矩陣和多元化的引流手段，大將軍矩陣引流新零售不僅將全國經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)中的每個節(jié)點緊密相連，還促進了信息的無縫流通與營銷活動的廣泛傳播，形成強有力的連鎖反應(yīng)，極大提升了終端銷售的運作效率和效果。
▲全域渠道，持續(xù)深耕
全新“硬核產(chǎn)品”上市
快速搶占基礎(chǔ)市場
這是硬核產(chǎn)品與流量巨擎的邂逅。為進一步提升引流、到店、成交全鏈路銷售效率。在打造流量矩陣的同期，大將軍抓住“中小規(guī)格巖板”市場的火爆熱銷勢頭，順勢推出了更具競爭力的仰望2.0新品。
深刻了解消費者對瓷磚品類的基本需求，新品不僅在外形設(shè)計上追求美感，在性能上也力求卓越。不僅采用巖板級材料和工藝，更是專門進行套系化設(shè)計，進一步降低消費者選擇難度。無論是在線上瀏覽還是線下體驗，消費者都能立即感受到產(chǎn)品所傳遞的高品質(zhì)與獨特魅力。
▲仰望2.0系列硬核產(chǎn)品
“流量+產(chǎn)品”雙管齊下
大將軍邁入營銷2.0時代
作為大將軍瓷磚新零售項目的核心舉措之一，“矩陣引流新零售模式”得到了迅速而全面的部署。項目落地兩周時間就完成了全國近300家門店的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，這也標(biāo)示著品牌正式邁入營銷2.0時代——新零售銷售模式。
截止到11月18日，大將軍已經(jīng)交出第一份新零售成績單。全國線上線下高效推動下，已經(jīng)開通了80多個導(dǎo)購直播間，參與加入新零售門店300家，單月成交訂單突破2023單！這一成績不僅證明了市場對我們品牌和產(chǎn)品的認(rèn)可，也展示了大將軍新零售模式的強大生命力。
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